SWATCH | Retail

Cuando el naranja deja de ser un problema y se convierte en un imán de miradas (caso Swatch Neon)

Hay un color que trae de cabeza a más de un departamento de marketing.
No es el pantone corporativo secreto.
No es el negro absoluto.

Es el naranja.

Ese naranja que en la pantalla se ve brillante, rabioso, casi eléctrico…
…y que cuando llega a la imprenta se queda en un “meh” que no emociona ni a tu gato.

Si tu marca lleva naranja en el logo, sabes de qué hablamos:
lo que el diseñador ve en RGB, la cuatricromía se lo carga sin piedad.

El reto: un naranja que no acepta “más o menos”

Para la colección de relojes Neon de Swatch, el color protagonista de la campaña 2025 es un naranja potente, ligado al logotipo y a todo el universo gráfico.

La misión de Base3:

• • Decorar simultáneamente todos los escaparates de Swatch en España.
• • Jugar con contrastes entre brillos y mates para darle ritmo a la colección.
• • Y, sobre todo, conseguir que ese naranja no perdiera ni un lumen de intensidad en el mundo real.

Porque aquí no valía un “queda parecido”.
El naranja tenía que gritar “NEON” desde la otra punta de la calle.

La trampa del naranja (y por qué casi siempre sale mal)

En pantalla, el diseñador trabaja en RGB:
todo luce más vivo, más luminoso, más “wow”.

Pero cuando ese mismo archivo pasa a cuatricromía (CMYK), los naranjas pierden pegada. Se apagan, se vuelven planos, se quedan cortos. Y el cliente, claro, se pregunta:

“¿Por qué mi logo no se ve igual que en el diseño?”

Spoiler: no es culpa del diseñador, ni del cliente.
Es una limitación técnica…
…a menos que tengas otra carta bajo la manga.

La solución Base3: meterle flúor al asunto

En Base3 no nos resignamos a un naranja tristón.
Para esta campaña tiramos de tintas flúor, una opción que la impresión tradicional no puede igualar.

¿Qué conseguimos con ello?

• • Un naranja vivo, intenso y luminoso, muy cercano a lo que se ve en pantalla.
• • Un efecto visual que salta del escaparate incluso en calles saturadas de estímulos.
• • Una reproducción del color corporativo que respeta la identidad de la marca sin renunciar a la espectacularidad.

A esto le sumamos el juego entre zonas brillantes y mates, que genera contraste y hace que el ojo se mueva por todo el escaparate casi sin darse cuenta.

Producción a lo grande (y a lo pequeño)

La campaña se montó el 18/09/25 y sigue actualmente vigente.

Para llevarla a todas las tiendas, nos encargamos de:

• • Decoración simultánea de todos los escaparates Swatch en España, coordinando producción, logística y montaje para que la colección Neon apareciera a la vez en cada punto de venta.
• • En la tienda de Preciados, producimos un logotipo 3D de 80 x 165 cm y 20 cm de profundidad, pintado con los colores de la campaña. Un “escaparate dentro del escaparate” que funciona casi como una pieza escultórica.
• • En la tienda de Paseo de Gracia, fabricamos réplicas mini del logotipo (19 x 20 x 7 cm), perfectas para generar puntos de atención a distintas alturas y jugar con la escala sin perder coherencia visual.

Todo ello, diseñado, impreso, terminado y montado por los equipos de Base3, con gestión integral de proyecto.

¿El resultado?

Un despliegue en retail donde:

• • El color corporativo naranja deja de ser un problema técnico y se convierte en el protagonista absoluto.
• • La colección Neon se lee a primera vista: luz, energía, frescura.
• • Cada tienda mantiene su personalidad, pero la campaña respira igual en todo el país.

Si tu marca es naranja (o cualquier color “complicado”)

Si alguna vez has sufrido viendo cómo tu logo perdía vida al pasar de la pantalla al soporte físico, te entendemos.

En Base3 trabajamos con tintas especiales, acabados y materiales que nos permiten llevar los colores al límite de lo posible sin traicionar tu identidad de marca.

Porque el problema no es tu naranja.
El problema es cómo lo estás imprimiendo.

¿Hablamos de cómo hacer que tu color corporativo también brille en el mundo real?