KEEP DOING | Retail

De gasolinera de paso a universo Danone: dos corners gemelos en plena carretera

Cómo convertir una parada rápida en una experiencia de juego, marca y antojo saludable.

Cuando llevas kilómetros de carretera encima, una estación de servicio suele ser solo eso: baño, café y a seguir.
Danone y la agencia Keep Doing quisieron darle la vuelta a ese momento y convertirlo en una excusa perfecta para parar, jugar y acercar la marca a familias en ruta.

Ahí entró Base3.

El reto: montar dos corners de Danone en dos estaciones de servicio situadas en el mismo punto kilométrico, uno por sentido de la carretera. Mismo diseño, misma experiencia, cero margen de error en tiempos de instalación.

El espacio: de pared anodina a rincón de marca

A partir del diseño de Keep Doing, nuestro trabajo fue bajar la idea a tierra (y a imprenta) y dejarlo todo listo para jugar:

• • Paredes forradas con vinilo: el "antes y después" que hace que el espacio huela a marca desde lejos.
• • Corpóreos con forma de botella de agua para destacar las marcas y ocupar el espacio vertical.
• • Silueta de botella en lámina de pizarra negra, para escribir y dibujar con tiza: mensajes, juegos, promos… lo que toque.
• • Juego imantado con siluetas de botellas, para colocarlas por tamaño y jugar mientras eliges producto.
• • Tres en raya en pizarra y tres en raya sobre las mesas, para los que necesitan "revancha" mientras se toman algo.
• • Ruleta de Danonino, porque si hay premio, hay sonrisa (y recuerdo de marca).
• • Vinilos de suelo con forma de rayuela y de Twister, para que los peques quemen energía y los adultos hagan como que no les apetece jugar.
• • Árbol de madera con baldas para exhibir producto y reforzar el carácter lúdico del espacio.

Todo producido, impreso, manipulado y montado por Base3.

Doble instalación, mismo kilómetro

La gracia (y la complejidad) del proyecto estaba en esto: dos estaciones de servicio en el mismo punto kilométrico. Es decir, había que replicar el universo Danone dos veces, con la misma calidad, el mismo nivel de detalle y una coordinación de logística milimétrica.

Planificación de cargas, timing con las estaciones, montaje coordinado y todos los elementos revisados al detalle para que, vayas en el sentido que vayas, la experiencia sea igual de potente.

¿Qué se consigue con un corner así?

• • Que la parada deje de ser "obligatoria" para pasar a ser algo que apetece.
• • Que niños y adultos jueguen, toquen, se muevan… y la marca esté presente en todo ese rato.
• • Que el lineal de producto no sea solo un frigorífico: sea un pequeño mundo Danone integrado en el punto de venta.

En Base3 nos encargamos de que esa idea pensada por Keep Doing pudiera vivir en un entorno real: materiales resistentes, impresión de alta calidad, acabados cuidados y un montaje ágil para molestar lo mínimo al día a día de la estación.

Porque cuando diseño, producción y montaje van de la mano, la parada en la gasolinera deja de ser un trámite y se convierte en experiencia de marca.