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Marcas Ecológicas: ¿tendencia o conciencia?

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Marcas ecológicas: ¿tendencia o conciencia?

La semana pasada concluyó la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP26) que se celebró en Glasgow (Reino Unido). Científicos y activistas reprochan la falta de claridad y de ambición de los pactos anunciados hasta la fecha. Las promesas de los gobiernos se quedan en palabras, pero ¿qué pasa con las marcas?

Los maniquíes lucen colecciones "Slow Fashion", en los supermercados se exhiben innumerables empaques reciclados, los comerciantes ya no entregan bolsas gratuitas para las compras y las empresas deciden reducir la huella de carbono adquiriendo vehículos eléctricos. No importa hacia donde miremos, siempre nos vamos a topar con personas comprometidas con el cuidado del medio ambiente, pero ¿lo hacen porque realmente les preocupa la contaminación o lo hacen por conveniencia?

Muchas marcas aprovechan esta tendencia para posicionarse como compañías responsables y generar un impacto positivo en la mente del consumidor. El problema empieza cuando sale a la luz que, durante sus procesos de producción, no son del todo sostenibles. Las inspecciones gubernamentales son cada vez más exigentes y el consumidor actual ya no se fía por lo que ve en un escaparate, necesita entrar y descubrir qué hay detrás.

Millennials y Centennials al ataque.

La opinión pública cada vez está más condicionada por la mirada de estas dos generaciones. Los millennials tienen una sensibilidad social muy desarrollada y actualmente están al mando de grandes compañías. Los Centennials, que cada vez confían menos en los medios tradicionales, se dejan llevar mucho más por los YouTubers e influencers de turno. Para estos jóvenes la autenticidad es lo que más importa, por eso cuando una marca intenta mostrarse "100% verde" se está exponiendo abiertamente a la mirada clínica de esta generación, que tiene como estandarte a la famosa activista Greta Thumberg, donde recientemente declaró con indignación: "La COP26 es un fracaso".

No es suficiente el mensaje "Green" de una valla publicitaria, una revista o un spot de TV. La información está al alcance de un click y la conciencia ecológica cada vez es mayor. Al conjunto de la sociedad realmente le preocupa el cuidado del medio ambiente y es necesario que las empresas actúen en consecuencia y se preocupen en reducir la contaminación de nuestro planeta.

Base3, parte del cambio.

En Base3 cada vez tenemos más conciencia sobre el impacto que generamos en el medio ambiente. Durante los 25 años de experiencia que tenemos en la industria, pasamos por diferentes momentos que nos hicieron replantearnos en dónde estábamos parados y hacia dónde queríamos ir.

Hace algunos años decidimos dar un salto de calidad cambiando nuestras impresoras de tintas solventes por tintas ecológicas. Esto redujo las emisiones contaminantes, los malos olores y los desperdicios volátiles. Luego adquirimos una impresora textil que nos permitió sublimar tejido reciclado, reciclable y biodegradable. Creamos una mecánica de trabajo que nos permite reciclar y reutilizar varios materiales. También decidimos cambiar a una compañía de luz que nos provee la electricidad de recursos 100% renovables.

Por otro lado, gracias a diferentes alianzas estratégicas que hemos logrado, nuestros proveedores nos acercan los materiales más novedosos y sostenibles del mercado, lo que nos permite estar a la vanguardia y ofrecer a nuestros clientes entrar en un modelo de economía circular. Por ejemplo, actualmente ofrecemos un método de impresión disruptivo que descontamina el medio ambiente de la misma manera que los árboles.

Somos una empresa inclusiva, promovemos la igualdad de género en todas nuestras áreas, contamos con trabajadores de diferentes nacionalidades, creencias y edades. Nos actualizamos a través de la mirada de los más jóvenes y avanzamos con la seguridad de los más experimentados. Estamos haciendo mucho por el cuidado del medio ambiente, pero somos conscientes que esto recién comienza. No tenemos vergüenza en decir que todavía nos falta para ser una marca 100% verde, pero tenemos orgullo de saber que empezamos un camino ecológico con una meta clara.

El mundo está en movimiento y nosotros también.

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16 November, 2021 | BLOG base3 VOLVER

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