El Visual merchandising como estrategia para atraer clientes a través de una experiencia de compra.

Llamar la atención de los clientes es el objetivo central de cualquier escaparate, pero ¿Qué pasa cuando cruzamos la puerta?
Es fácil que un cliente se sienta atraído por un bonito escaparate, lo difícil es lograr que no solo le guste, sino que se decida a entrar y quedarse. Y más aún que realice una compra.

El interior de la tienda debe transmitir lo mismo, sino más, de lo que ha transmitido el escaparate, sino del mismo modo que el cliente ha entrado, volverá a salir. Deberemos conseguir crear el espacio ideal y ahí es donde entra en juego el Visual merchandising. Decirlo es fácil ¿verdad? pero ¿Cuáles son las claves para hacerlo?

1) La composición gráfica.
Consiste en la creación de un espacio que llame la atención, despierte el interés y que se vuelva una experiencia de compra memorable para el cliente. Los colores deben ir acorde a la marca y/o a la campaña que se quiera llevar a cabo. La señalización es más que importante, siempre y cuando no afecte a la vista del consumidor.

2) El impacto visual.
Muchos dicen que 'menos es más' pero, en realidad, lo ideal es montar espacios que identifiquen al consumidor y le generen sentimientos positivos hacia la marca.

3) Los materiales.
No es lo mismo colocar placas de madera que PVC. Las texturas, la calidad y durabilidad de los materiales son muy importantes y deben ir acorde a lo que se quiera comunicar y alineados con la marca.
En el visual merchandising se combinan los principios del marketing, la creatividad y el diseño tanto gráfico como de interiores. Si dejamos de lado uno de estos conceptos, el proyecto perderá fuerza. Es por eso que en este proyecto realizado para la marca The North Face; en conjunto con la agencia internacional de TNF; destacamos la materialidad de los elementos utilizados: Blackouts, cajones de madera pintados, jaulas de hierro, vinilos de suelo y fondos de escaparate en pegasus. No faltó nada y todo fue acorde a lo que la marca quiere transmitir. Entrar a uno de los locales de The North Face en Barcelona o Madrid supone un auténtico viaje a las montañas.

En Base 3 acompañamos a las diferentes marcas a crear espacios de diseño que transporten a sus clientes a lugares inimaginables. Creamos y producimos materiales para proyectos de Visual Merchandising para el sector retail. Escríbenos a [email protected] y anímate a potenciar la imagen de tu marca.