Del món digital als mitjans tradicionals.

Es van trencar les barreres entre la publicitat digital i la tradicional? Ens vam proposar analitzar la comunicació de les grans startups i vam trobar 5 casos que demostren que la bretxa ha quedat en la història.

1) Snapchat

Comencem amb el cas que va despertar el nostre interès i, en conseqüència, la idea de realitzar aquesta nota. L'empresa fundada en Venice, Califòrnia, al 2011, va sorprendre a tots amb el gran desplegament que va realitzar a Times Square, Nova York. Si bé l'anunci busca generar impacte des de la part més visual i no des de la part més conceptual, no queden dubtes que si l'objectiu de Snapchat era cridar l'atenció, l'han superat amb èxit. Segons Jodi Senese qui treballa per a OUTFRONT Media, l'empresa darrere de les grans gigantografies, “Snapchat" és una de les empreses més emocionants i innovadores del món, i la seva decisió de fer publicitat al centre de Times Square és una oportunitat estratègica per a demostrar la força de la seva marca”.

2) Facebook

El gegant de Palo Alto també va entrar en la publicitat tradicional. En aquest cas, la companyia liderada per Mark Zuckerberg va apostar no només per la publicitat exterior sinó també per a cartelleria en el metro i les seves respectives estacions. En aquest cas va ser per acompanyar la seva campanya “Friends”, que també va comptar amb un spot de vídeo filmat pel reconegut Mike Mills. En una altra oportunitat, Facebook ja havia optat pel metro com a mitjà de comunicació però, aquella vegada, havia estat per a promocionar l'eina de missatgeria instantània, Facebook Messenger.

3) AdBlock

El cas més cridaner que trobem és el de AdBlock, una extensió per a Chrome i Firefox la funció de la qual és, justament, bloquejar anuncis en pàgines web. Segurament, van optar pels mitjans tradicionals a l'hora de comunicar la seva marca per a no anar en contra de la seva raó de ser. No obstant això, no els va faltar creativitat a l'hora de cridar l'atenció i posicionar-se com cal. Si bé és un cas una miqueta controversial o almenys contradictori, valia la pena destacar-lo justament per tractar-se d'una mostra vivent de les ruptures entre el digital i el tradicional.

4) Youtube

Google tampoc va quedar fora de la nostra anàlisi ja que, dos anys enrere, va llançar una gran campanya per a Youtube que va involucrar un desplegament de cartelleria enfocat en estacions de tren i metro, i fins al ploteig dels vagons. La campanya en qüestió buscava potenciar el fenomen dels Youtubers, centrant-se en 3 de les seves majors estrelles: Michelle Phan, una vlogger especialitzada en cosmètica, Bethany Mota, dedicada a la moda i la bellesa, i Rosanna Pansino, l'emblemàtica Youtuber de la pastisseria.

5) Instagram

Aquest últim cas no es tracta d'una autèntica publicitat d'Instagram, encara que bé podria ser-ho, sinó més aviat d'una intervenció artística realitzada pel creatiu publicitari Bruno Ribeiro. El brasiler radicat a Londres va tenir la magnifica idea de portar els filtres d'Instagram a la vida real, donant-li una visió única als seus spots preferits de la ciutat. Això va permetre que els transeünts poguessin veure monuments, places i edificis històrics amb un retoc en temps real.

Una vegada més va quedar demostrat que, mentre hi hagi creativitat i estratègia, la qual cosa veritablement importa no és el canal sinó el missatge. Les barreres entre la publicitat digital i la tradicional van quedar en el passat, i fins a les empreses digitals més grans del món continuen apostant per l'alt impacte de la publicitat en via pública.