El Visual merchandising com a estratègia per a atreure clients a través d'una experiència de compra.

Cridar l'atenció dels clients és l'objectiu principal de qualsevol aparador, però, què passa quan creuem la porta?
És fàcil que un client se senti atret per un bonic aparador, el més difícil és aconseguir que no sols li agradi, sinó que es decideixi a entrar i quedar-se. I més encara que faci una compra.

L'interior de la botiga ha de transmetre el mateix, sinó més, del que ha transmès l'aparador, sinó, de la mateixa manera que el client ha entrat, tornarà a sortir de nou. Haurem d'aconseguir crear l'espai ideal i aquí és on entra en joc el Visual merchandising. Dir-ho és fàcil oi? Però, quines són les claus per a fer-ho?

1) La composició gràfica.
Consisteix en la creació d'un espai que cridi l'atenció, desperti l'interès i que es converteixi en una experiència de compra memorable per al client. Els colors han d'anar alineats a la marca i/o a la campanya que es vulgui dur a terme. La senyalització és més que important, sempre que no afecti a la vista del consumidor.

2) L'impacte visual.
Molts diuen que 'menys és més' però, en realitat, l'ideal és construir espais que identifiquin al consumidor i li generin sentiments positius cap a la marca.

3) Els materials.
No és el mateix col·locar plaques de fusta que PVC. Les textures, la qualitat i durabilitat dels materials són molt importants i han de concordar amb el que es vulgui comunicar i alineats amb la marca. En el Visual merchandising es combinen els principis del marketing, la creativitat i el disseny tant gràfic com d'interiors. Si deixem de costat un d'aquests conceptes, el projecte perdrà força.
És per això que en aquest projecte realitzat per a la marca The North Face; en conjunt amb l'agència internacional de TNF; destaquem la materialitat dels elements utilitzats: Blackouts, calaixos de fusta pintats, gàbies de ferro, vinils de sòl i fons d'aparador en pegasus. No va faltar res i tot va ser conforme al que la marca volia transmetre. Entrar a un dels locals de The North Face a Barcelona o Madrid suposa un autèntic viatge a les muntanyes.

A Base 3 acompanyem a les diferents marques a crear espais de disseny que transportin als seus clients a llocs inimaginables. Creem i produïm materials per a projectes de Visual merchandising per al sector retail. Escriu-nos a [email protected] i anima't a potenciar la imatge de la teva marca.