Pels dubtes, mira dues vegades

Percebem la realitat a través de tots els nostres sentits, però sens dubte la vista és un dels més importants del cos humà,
gràcies a aquesta podem veure de manera gràfica tot el que ens envolta i està en el ‘camp de visió’. és a dir, per mitjà d'aquest sentit el nostre cervell rep la informació sobre la forma, la grandària, color, dimensió, posició, distància, entre altres característiques, del que veiem.

D'aquí el tan conegut dit ‘fins no veure, no creure’, però a vegades el nostre cervell es pot equivocar, sí, l'òrgan més intel·ligent del nostre cos també s'equivoca creient veure una cosa quan en realitat és una altra t'ha passat?, segurament que sí, és alguna cosa que resulta molt comú, així apareixen les conegudes il·lusions òptiques.

La il·lusió òptica porta a percebre la realitat de manera distorsionada i això pot donar-se per qüestions fisiològiques, mitjançant una estimulació excessiva en els ulls o en el cervell. o cognitives, segons la forma en què percebem el món.

I per descomptat, aquestes il·lusions no han escapat de la publicitat, perquè aconsegueixen cridar l'atenció de les persones efectivament i crear efectes increïbles, com percebre moviment on no n'hi ha, distorsionar les formes i els colors, generar ambigüitat enfront d'una sola imatge… o com, per exemple, percebre aigua on només hi ha una taula.

Aquest tipus d'il·lusió òptica la realitzem dins del projecte de decoració del Mobile World Congress 2017 que es va dur a terme a Espanya, en aquest cas decorem la taula principal d'una sala de reunions, usant vinil removible laminat lluentor per a simular l'aigua.

Altres marques també han fet ús d'aquests cridaners trucs per a les seves campanyes publicitàries, com ho va fer Reebok CrossFit quan va intervenir un gran carrer amb un dibuix elaborat en guix que simulava el reflex del gel.

Fona també uso il·lusions òptiques en un sorprenent espot on res és el que és el que sembla. Els volums són plans, les ombres són catifes i les grandàries són trucs de perspectiva

Com veus, la publicitat sempre pot sorprendre'ns, aprofitant-se de tot el que està al seu abast, des de la tecnologia més avançada fins una cosa tan bàsica com entendre la forma en la qual la vista percep la imatge. Només és qüestió de creativitat.