Vía Pública:

Es la denominación que le damos a todos los trabajos que realizamos con impresiones para la publicidad exterior.
Existen infinidades de soportes para la aplicación de los distintos materiales con los que trabajamos en los que se ven reflejados la calidad de impresión que utiliza base3.

 ● Lonas de gran formato impresas para monocolumnas
 ● fachadas de edificios
 ● medianeras
 ● vallas; entre otras
son las que habitualmente ves en la vía pública, con mensajes de las marcas mas relevantes del mercado, y a las que también le imprimimos otro tipo de materiales para la comunicación en:

 ● refugios de transporte
 ● chupetes
 ● torretas
 ● banderolas
 ● varios dispositivos nuevos, que se van incorporando al mobiliario urbano.

En base3 ofrecemos una amplia gama de elementos, que va desde formatos de tamaños pequeños hasta Gigantografías en Vía Pública.

Todos los dispositivos pueden ser utilizados para diferentes fines de comunicación, los formatos más chicos como (vallas, carteleras, carapantallas, chupetes y refugios de colectivos)
son los elegidos para campañas masivas.
Los dispositivos transiluminados son los preferidos de las marcas Premium y utilizados con frecuencia para branding y campañas institucionales. Las vallas 4x4 y supervallas son formatos de tamaño medio, utilizadas frecuentemente para promociones y lanzamientos. Los de mayor dimensión se utilizan para branding e institucionales por su magnitud y permanencia, que en la mayoria de los casos se manejan con pautas de exposición que van desde los 6 meses hasta 2 años, independientemente que se haga un recambio de gráfica impresa en ese lapso de tiempo pautado.

EL 77% DE LOS ESPAÑOLES REACCIONA ANTE UN ANUNCIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR
fecha publicación: 29 Abril 2011
De acuerdo con un estudio realizado por CBS Outdoor a escala europea, que muestra los hábitos y actitudes de la gente en sus desplazamientos por la calle y su percepción del medio exterior. Enrique Ruiz, director general de CBS Outdoor España, presentó ayer los resultados para el mercado español del estudio realizado hace unos meses por la compañía a escala Europa, Europe on the move, cuyo objetivo es el de analizar, cuantitativa y cualitativamente, el comportamiento de los ciudadanos en sus desplazamientos, su actitud vital y su percepción del medio exterior. La idea de este estudio, que ha sido realizado por el instituto Harris Interactive, es dotar a los comerciales de la compañía de argumentos suficientes para poner en valor el potencial de la publicidad exterior no sólo en cuanto a su cobertura o reconocimiento, sino también en lo que respecta a su influencia en el acto de compra y su complementariedad con otros medios, especialmente los digitales.
Según el informe, el 62% de los encuestados españoles presta atención a los anuncios cuando está fuera de casa, frente al 47% que lo hace ante los spots de televisión o el 28% que prefiere los online. Además, los españoles muestran una actitud claramente interactiva con la publicidad exterior, pues el 77% reaccionó positivamente tras ver un anuncio en medios exteriores: el 43% acudió a Internet para ampliar la información y el 41% respondió a una determinada oferta especial. De acuerdo con este análisis, observar la publicidad exterior mientras se desplaza es una de las cinco tareas que habitualmente realiza casi la mitad de los encuestados (45%), además usar la tecnología móvil, escuchar música o leer.		 Otro de los parámetros analizados es el estado de ánimo de los ciudadanos según el momento del día y el medio de transporte usado, lo que puede servir de pauta a la hora de planificar campañas buscando adecuar el mensaje a ese estado de ánimo o intereses concretos del individuo. El estudio se ha realizado en seis países: Inglaterra, Francia, Italia, España, Holanda e Irlanda. El trabajo de campo se desarrolló en el último trimestre de 2010. Se organizó a través de una encuesta on-line, con parámetros cualitativos y cuantitativos, entre 9.665 consumidores de los seis mercados europeos.



fuente: mediosymarketing.es/exterior

FORMAS DE EXPRESIÓN EN LA VÍA PÚBLICA

La publicidad en la vía pública, también denominada publicitad exterior, se puede hallar a través de las formas más variadas:
 ● en paredes o techos de grandes edificios (denominados monumentales)
 ● en paletas publicitarias,
 ● vallas luminosas,
 ● carreteros (al costado de las rutas),
 ● afiches en diferentes carteleras,
 ● carteles luminosos o no,
 ● en taxis,
 ● colectivos,
 ● trenes

La vía pública no solo abarca a la publicidad, sino que entre otras formas de su expresión se encuentran las que proporcionan información:
● los televisores prendidos constantemente en las estaciones de subte,
● las carteleras de “Infotrans” en los colectivos,
● la gente que entrega folletos en la vereda,
● la entrega de ejemplares gratuitos de diarios y revistas,
● los diferentes tipos de carteles adheridos a los medios de transporte y otros medios similares que también hacen a la contaminación visual.

Este tipo de comunicación, lo que trata es de impactar a la gente cuando está fuera de su casa. Es el medio que trabaja en el lugar donde está la gente, “la calle”.
Sin lugar a dudas, la vía pública es noticia, habla por sí sola y se ha conformado como un medio más de comunicación social. Opera las 24 horas del día.

fuente: intelectiva.blogspot.com por Lic. Yanina Price